日本人が東洋街を歩いてまず驚くのが、その店のネーミングだろう。

　例えば、玄関口のガルボン・ブエノ街（Rua Galvão Bueno）にあるショッピングセンター「SoGo」。日本の本家はどうか知らないが、こちらのそごうは元気である。もちろん、子会社でもなんでもない。主人は中国系移民である。ただし、最初こそ日本人の間で「そごう」と呼ばれたが、今ではロゴも含めて「そご」となってしまった。

　リベルダーデ広場（Praça Liberdade）から、エストゥダンテス街（Rua dos Estudantes）を下ると、「伊勢丹」がある。本家の伊勢丹が知れば激怒しそうな店構えである。こちらの主人も中国系移民だ。

　いずれも、日本の名だたる？大店にあやかっているのだろうが、その営業ぶりは客も主人も、「それがどうした？」と言っているがごとく、別路線である。ま、確かに「ダイエー」よりは良いかも知れない。何しろこちらは、（恐らく）多くのデカセギが利用する店のひとつであり、ブラジルでも名前を聞くと即、そのイメージが浮かぶ人も多いだろう。だから一般的には「何のこっちゃ？」と思える、それでいて日本で有名なネーミングということで採用したのかもしれない。

　さて、こういう大きなものにはすぐに目が行く。が、私が最も感銘を受けたのはカレーのルー。その名も、なんと「ボン・カレー」。マルイチ製の、純ブラジル製品である。カタカナで書くと日本のレトルト製品と同じになるが、ポルトガル語が憎い。「Bom Curry（おいしいカレーという意味）」と書く。さすが。でもパッケージはご覧の通り、到底ながら購買意欲をそそるものではないのが残念でならない。

　こういう商魂はどこから沸いてくるのであろう。単なる「売らんかな」ではなく、そこに何がしかの茶目っ気がある。私はやはり、「移民」というもののたくましさではないかと思う。考えようによっては在日ブラジル人、いわゆるデカセギも移民である。彼らにも、こういうたくましさがあるはずだ。これを活かす妙案があれば、と思う。